VAREJO ESPORTIVO | FLAGSHIP
ASICS
ASICS foi o ponto de partida para uma flagship que transforma arquitetura comercial em experiência de marca. Com base em diretrizes globais e referências japonesas, a MQ criou uma jornada de compra intuitiva, flexível e conectada ao ambiente digital.
Mais do que organizar produtos, a flagship precisava apresentar o universo da ASICS por inteiro e transformar a visita em uma experiência de escolha. A partir das diretrizes globais da marca, o projeto aproximou exposição, atendimento especializado e experimentação, construindo uma jornada clara desde a entrada até as áreas de teste e integração digital.
O DESAFIO DA FLAGSHIP ASICS
O projeto partiu do desafio de traduzir as diretrizes internacionais da ASICS para um espaço conectado ao consumidor brasileiro. Mais do que reproduzir uma linguagem visual, era necessário transformar valores como inspiração, cuidado e compartilhamento em decisões de arquitetura, exposição e atendimento.
A flagship foi organizada para apresentar os diferentes universos da marca com clareza, sem perder a sensação de unidade. Materiais, iluminação e mobiliário constroem uma base contemporânea que valoriza os produtos e facilita a leitura das categorias. Ao mesmo tempo, referências japonesas aparecem de maneira sutil na madeira, no desenho do teto, nos balcões e na presença do jardim.
Essas escolhas reforçam a origem da ASICS sem transformar o ambiente em uma representação literal. O resultado é uma loja reconhecível para a marca, mas com personalidade própria, capaz de combinar identidade global, contexto local e uma experiência adequada a diferentes perfis de consumidores.
TECNOLOGIA QUE AMPLIA A EXPERIÊNCIA
Esteira, pista de corrida e recursos digitais ampliam o atendimento e aproximam o consumidor da prática esportiva. O totem de prateleira infinita conecta a loja ao catálogo digital, reunindo teste, comparação e orientação especializada em uma mesma jornada.
UMA LOJA PREPARADA PARA EVOLUIR
Mobiliário versátil e iluminação flexível permitem adaptar a loja a novos lançamentos, campanhas e coleções. A exposição pode mudar sem perder a unidade visual do projeto, mantendo o espaço funcional, atual e preparado para acompanhar a evolução da marca.
ARQUITETURA COMO PARTE DA PERFORMANCE
Circulação, exposição e atendimento foram pensados como partes de um mesmo sistema. A arquitetura valoriza os produtos, facilita as escolhas e torna o posicionamento da ASICS perceptível em cada ponto de contato.
A JORNADA DE COMPRA NA ASICS
Desde a entrada, a organização do espaço conduz o consumidor por uma sequência intuitiva de produtos, serviços e possibilidades de experimentação. A exposição aproxima os principais lançamentos da circulação e distribui as categorias de acordo com diferentes necessidades esportivas, tornando a comparação mais simples e apoiando escolhas mais conscientes.
A jornada também foi desenhada para equilibrar autonomia e atendimento especializado. O consumidor pode explorar a loja livremente, receber orientação da equipe ou utilizar os recursos de teste para compreender melhor seu tipo de pisada. A esteira e a pista de corrida transformam a avaliação em parte da experiência da ASICS, enquanto o totem digital amplia o acesso a modelos, cores e numerações que não estão disponíveis fisicamente.
Com isso, arquitetura e tecnologia deixam de funcionar como elementos separados. Ambas colaboram para tornar a visita mais informativa, dinâmica e conectada, fortalecendo a relação entre a marca, o produto e o consumidor.
IDENTIDADE GLOBAL INTERPRETAÇÃO LOCAL
O desafio foi preservar a identidade internacional da ASICS sem reproduzir uma solução já existente. A madeira, o teto quadriculado, o desenho dos balcões e o jardim incorporam referências à cultura japonesa de forma sutil. Esses elementos dão personalidade à loja e criam uma atmosfera contemporânea, acolhedora e conectada à origem da marca.
Da estratégia da marca à experiência no espaço
Uma flagship precisa fazer mais do que apresentar produtos. Ela deve orientar escolhas, apoiar a operação e tornar o posicionamento da marca perceptível em cada ponto de contato. Se esse é o próximo desafio do seu negócio, converse com a MQ.