Com 80 anos de história, a Estrela Brinquedos criou a marca de play make-up e acessórios – Estrela Beauty – dedicada exclusivamente ao público infantojuvenil.
A Estrela Beauty surge com uma coleção que valoriza a diversidade, a experimentação e a autoconfiança. Recheada de mensagens otimistas, busca inspirar e empoderar as crianças, encorajando-as a explorar sua personalidade e convidando-as a brincar com as cores de forma leve, lúdica e divertida.
Com 80 anos de história, a Estrela Brinquedos criou a marca de play make-up e acessórios – Estrela Beauty – dedicada exclusivamente ao público infantojuvenil.
A Estrela Beauty surge com uma coleção que valoriza a diversidade, a experimentação e a autoconfiança. Recheada de mensagens otimistas, busca inspirar e empoderar as crianças, encorajando-as a explorar sua personalidade e convidando-as a brincar com as cores de forma leve, lúdica e divertida.
A marca nos passou um briefing bastante detalhado. O grande desafio do projeto era não desenvolver a vaidade da criança e sim dar a opção da maquiagem como um brinquedo atrelado ao empoderamento e autoestima.
Outra preocupação era atender um público-alvo de faixa etária diferente, dos 2 aos 12 anos de idade, com um único formato de loja.
A partir disso, desenhamos uma loja completamente monocromática, toda em um rosa discreto, por não se referir a uma fase apenas e ser uma cor bastante feminina. Já o mobiliário segue um modelo tradicional, com prateleiras, balcões, mesas centrais, camarins e cadeiras, como os encontrados em uma perfumaria para adultos. Porém, com elementos de fácil identificação para a criança dentro de sua cultura e percepção.
Na área de Visual Merchandising, foram desenvolvidos todos os expositores específicos para cada um dos produtos – batons, blushes, esmaltes, entre outros – todos em acrílico e com comunicação visual.
O desafio foi misturar este mundo lúdico com as experiências oferecidas ao público-alvo e, claro, os expositores que abrigam toda a coleção Estrela Beauty!
