Under Armour

Contexto e desafios

A Under Armour construiu sua identidade em torno dos “underdogs”, atletas que avançam por disciplina, esforço e determinação. Na primeira unidade brasileira, no Morumbi Shopping, essa narrativa encontrou conexão com um público que reconhece o valor da persistência. Eliminamos a vitrine tradicional e colocamos um grande logotipo iluminado na entrada, criando uma fachada direta e de forte impacto, mais próxima da atitude da marca do que de uma exposição convencional.

Lajes, estruturas e instalações aparentes, combinadas ao piso cimentício, formam uma atmosfera inspirada em galpões e ambientes de treino. O mobiliário foi produzido no Brasil a partir dos códigos globais da Under Armour, enquanto fotografias de atletas conectam produto, corpo e movimento. Correntes e cordas aplicadas aos manequins acrescentam referências à resistência e à preparação física, fazendo da arquitetura uma expressão concreta da cultura de performance da marca.